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横滨水手对战川崎前锋:Prada牽手寺庫 奢侈品數字化趨勢越發明顯

發表于 時間:2019/5/31 9:49:10  查看:1387 次  回復:0 次  復制鏈接

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Prada牽手寺庫 奢侈品數字化趨勢越發明顯

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  5月30日消息,有消息稱PRADA集團旗下的Prada和MiuMiu兩大品牌入駐寺庫。值得注意的是,這是Prada首次與中國電商平臺合作,也是其加碼數字化的策略之一。

  據悉,Prada與中國奢侈品電商平臺寺庫簽訂合作協議。從今年6月起,Prada集團旗下的Prada和MiuMiu兩大品牌入駐寺庫。這也是Prada首次與中國電商平臺合作。

  此前,寺庫也提供部分Prada集團旗下品牌產品,但此次為該集團在寺庫平臺上直接零售。對于此次合作,寺庫全球CEO Federica Marchionni表示,為Prada集團選擇和寺庫開展合作感到自豪,是寺庫可靠和真實的證明,這也是Prada集團加碼數字化的策略之一。

  據《電商報》了解,Prada集團于2017年提出了“Prada365”數字營銷戰略,并同時推出了全新的官網。2018年,Prada還舉辦了“塑造可持續的數字化未來”(Shaping a Sustainable Digital Future)系列的第二次會議,數字化趨勢不斷加強。

  據Prada今年3月發布的2018財年財報顯示,盡管2018下半財年銷售增長放緩,但是按不變匯率計算,全年銷售額依然同比增長6%至31.42億歐元。不得不提的是,這一財年是Prada集團近四年以來首次實現增長。

  對此,Prada集團在財報中表示,收入的恢復增長證明集團向全渠道轉型的計劃正在逐漸生效,無論是經營層面作出的變革還是數字化營銷舉措等都對集團業績產生了積極的影響。

  而Prada集團首席執行官Patrizio Bertelli也進一步表示,“2018年的業績證明,我們近期的舉措獲得了市場積極反饋,并取得了銷售增長的回報。未來我們將繼續加速改革進程?!?/p>

  實際上,隨著移動互聯網的廣泛普及,種類繁多的購物App也一一面世,電商平臺在獲得了充足的發展后早已成為了一股不可忽視的力量,奢侈品牌們也不得不紛紛做出改變,擁抱線上發展電商業務。

  2017年,意大利時裝品牌Gucci正式在中國官網開設在線購買服務,其電商銷售額也從2015年的1.2億歐元飆升至2.7億歐元。同年12月,嘗到甜頭的Gucci在微信小程序上進行獨家發售,值得一提的是,這是GUCCI首次在中國電商平臺授權發售商品。

  據Gucci此前發布的數據顯示,2018年第一季度其電商業務銷售的增幅更是高達108%。電商業務的高速增長讓Gucci十分興奮,集團也趁熱打鐵通過各種方式試水第三方電商平臺。

  2018年5月,Gucci不僅與英國奢侈時尚購物平臺Farfetch、Net-A-Porter達成合作,還在“520”期間與全球潮流時尚電商OFashion迷橙合作,首次在中國打通第三方電商平臺與Gucci官網后臺。

  去年11月,法國奢侈品巨頭Kering SA開云集團便宣布,將于2020年悉數收回旗下奢侈品在線經營權,以加快其數字戰略轉型??萍嘔古讀瞬糠志?,2018年上半財年,集團在線渠道收入占比6%,同時還是集團增長最快的渠道。

  事實上,盡管國際奢侈品牌們擁有強大的號召力,但隨著競爭對手的不斷廝殺以及新興品牌的出現,如何確保品牌年輕化便成為行業的考驗之一。

  但對于奢侈品牌而言,品牌的數字化程度某種程度上就是衡量的重要指標之一??梢栽ぜ氖?,當產品同質化不斷加強,數字化將成為奢侈品牌們未來發展的重要驅動力。


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