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川崎前锋对名古屋鲸鱼:流量深挖:如何把握手淘首頁海量流量,了解手淘首頁流量構成

 
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流量深挖:如何把握手淘首頁海量流量,了解手淘首頁流量構成

川崎前锋vs大阪樱花 www.vezkjg.com.cn 流量深挖:如何把握手淘首頁海量流量


圖1(圖片源于淘寶淘寶論壇)網,僅供參考)


圖2(圖片源于淘寶網,僅供參考)

圖3(圖片源于淘寶網,僅供參考)
見圖1到圖3,截取了一些二三級類目商品流量榜的產品數據,大家可以發現,流量最多的是手淘首頁流量,少的幾千上萬,多的有十萬加的流量??梢韻胂?,如果能獲得手淘首頁流量,對店鋪有多大幫助。那么我們怎么獲取手淘首頁流量呢?


圖4(圖片源于淘寶網,僅供參考)
想要獲取手淘首頁流量,我們首先要了解一下手淘首頁流量的構成。手淘首頁流量進入店鋪和商品的方式路徑不同,分為兩種流量,間接進入店鋪和產品的流量稱為內容活動流量,直接進入店鋪的流量稱為坑位流量。
間接進入店鋪和產品的入口有活動入口,如天天特價、聚劃算、淘搶購,還有各個類目品類頻道入口,如極有家、ifashion等。另外最多的就是內容入口,如直播、有好貨、淘寶頭條等。
這三類流量入口,前兩者直接可以進行活動報名和頻道入駐,這里不做過多解讀。然后就是關于內容入口,很多人認為,內容就是編輯文字發帖子,其實這很片面。內容是基于品牌或者店鋪進行的內容策劃、創意、編輯、發布、優化、營銷等一系列跟內容相關的工作。我們的內容要自己的產品和人群有深刻的理解,然后有計劃的進行內容推送,吸引目標人群。我們以手淘首頁"有好貨"舉例。


圖5(圖片源于淘寶網,僅供參考)
見圖5,有好貨是一個精品導購平臺,為中高端用戶提供高品質、有逼格的選品及導購介紹。有好貨大部分是由淘寶達人推薦展示的,部分是開放給商家自薦報名的。
有好貨選品規則:
1、小眾品牌,品質好,有格調,受高端小眾人群推崇。
2、設計風格強,有腔調,有特色。
3、創意感強,在外觀、試用功能等方面有突出創新性。
4、大品牌、奢侈品的限量版,具有一定的稀缺性或收藏價值。
5、海淘商品,挖掘國外口碑好、有品質、有品位、有格調的品牌或商品,已經在國內泛濫的商品除外。
通過以上規則和要求,我們其實要做的就是找準自己產品的定位,生產適合自己人群的內容,投放到適合這個內容的渠道。渠道怎么進入呢,前面也介紹過,有好貨大部分都是淘寶達人推薦,所以我們只要找到適合自己產品風格定位的淘寶達人讓他們給我們推薦即可。官方的內容推薦渠道是阿里v任務,v.taobao.com。阿里v任務除了有好貨其他內容入口同樣可以推薦,比如直播、頭條等。
手淘首頁直接入店的坑位流量有哪些呢?主要就是手淘首頁首屏的鉆展和最下面的猜你喜歡。鉆展作為付費推廣這里不多介紹,大家可以到對應??槿チ私?,我們主要看一下猜你喜歡。


圖6(圖片源于淘寶網,僅供參考)
猜你喜歡頻道目前是無法主動入駐的,現在的展示邏輯是系統抓取后千人千面展示。簡單理解就是系統會結合消費者的購物和搜索記錄,推送關聯性較強的商品。當然系統推送時也會參考商品和店鋪的綜合競爭力擇優推送。店鋪綜合排名的維度包括但不限于:商家店鋪的品牌知名度、活動契合度、店鋪成交額、店鋪類型、開店時長、客單價、店鋪主營類目、誠信經營情況(如近90天是否存在嚴重虛假交易行為)等。
還記得上面的圖1-圖3嗎,數據來源中的"手淘首頁"是指可以直接進入您店鋪頁面或商品詳情頁的入口,如猜你喜歡入口。通過上面的數據我們知道了手淘首頁流量主要來自猜你喜歡。
觀察圖6,我標記的紅框、黃框、籃筐似乎有些不一樣,分別有HOT標、視頻標和內容入口,分別代表了直通車、視頻(首圖視頻、直播、秀視頻)、內容再加上沒有任何標志的通過千人千面展示,一共有四個來源,現在我們清楚了猜你喜歡至少有四個來源,我們可以逐個去爭取這些流量了。
1、猜你喜歡直通車展現;
通過直通車定向投放可以直接展現到手淘首頁的猜你喜歡中
精準人群溢價


圖7(圖片源于淘寶網,僅供參考)
人群購物意圖溢價


圖8(圖片源于淘寶網,僅供參考)
展示位置定向溢價


圖9(圖片源于淘寶網,僅供參考)
通過以上設置我們就可以開啟直通車在猜你喜歡中的定向展示了,既然是定向,我們定向的人群一定要和我們的產品人群匹配,這樣才會有好的效果。
2、直播、主圖視頻、買家評價秀視頻展現;
主圖視頻這個我們一定要有,質量越高越好,時間尺寸符合要求,這樣就有機會展現到猜你喜歡了
兔兔視頻要求如下:
A、原PC主圖視頻發布,可同時在手機端主圖視頻展現,無需分開發布。
B、時長:≤60秒,建議9-30秒可優先在猜你喜歡、有好貨等推薦頻道展現。
C、尺寸:建議1:1,利于買家在主圖位置的視頻觀看體驗。
D、內容:突出商品1-2個核心賣點,不建議電子相冊式的圖片翻頁視頻


圖10(圖片源于淘寶網,僅供參考)
當然猜你喜歡的視頻坑位除了主圖視頻還有直播和評價中的秀視頻也有機會在這里展現。
1、內容展現;內容展現等同于上面介紹的內容渠道,只是在這里更突出千人千面。
2、系統通過抓取千人千面展示;

這里有兩個要點,一是商品要跟消費者關聯緊密,我們可以通過瀏覽、收藏、加購、購買和消費者建立緊密的關系。
二是店鋪競爭力,競爭力本身就是店鋪綜合實力的體現,知名度、成交額、服務水平、客單價、經營情況違規情況等等。店鋪各方面的長期優化,必然會達到一個爆點。做到這兩點我們會就會慢慢引爆首頁流量。
隨著手淘首頁千人千面展現邏輯的完善,手淘首頁流量逐漸會成為了我們店鋪流量的一個主要來源,所以不管是我們的店鋪還是產品,都要在淘寶中找到一個適合的位置,建立自己個性,建立自己的品牌。不要再讓我們錯過了這個大數據時代。

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3鳥哥
級 別 大BOSS 注 冊 2014-9-12
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秋意濃
發表于2017-12-16 13:21:49 發短消息 第8樓
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LEO808
發表于2017-12-14 15:15:23 發短消息 第7樓
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LEO808
發表于2017-12-14 15:07:55 發短消息 第6樓
級別 高中生
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發表于2017-12-14 10:37:50 發短消息 第5樓
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發表于2017-12-14 10:36:17 發短消息 第4樓
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發表于2017-12-14 10:34:46 發短消息 第3樓
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發表于2017-12-14 10:31:44 發短消息 第1樓
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